环球微头条丨美容行业是市场调研 生活美容行业市场深度分析与发展趋势2023

生活美容行业市场前景怎么样?从街头巷尾的美甲小铺，到商场楼宇中的标准化连锁美容店，美业已成为实体经济的重要组成部分，预计在2025年生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。行业内的企业主要是小微企业，一般都有门店，门店的业务主要是美容服务，并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义，因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

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美团数据显示，2022年，消费者变美的需求依旧旺盛，以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。数字经营能力，正在为商家抵抗不确定性注入更强韧性，加速行业复苏回暖。

更年轻的消费客群，更潮流的生活方式，带动美业消费频次和客单价双双增长。美团数据显示，2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升，以复古油头为代表的男士理发需求，年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量，从2019年到2022年，25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。据了解，Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类，染潮色的频次也更高。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》分析

生活美容行业市场深度分析

随着中国人民生活水平的不断提高，富裕的中国人开始注重生活品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。越来越多的人开始投资自己的形象，中国美容行业有了长足的进步。

如今，专业美容在国内正处于发展阶段，行业发展空间巨大。2021年，中国美容市场规模为1933.3亿元。美容行业是一个很大的行业范畴，涵盖数百人的消费领域，大致可以分为两个行业:医美行业和生活美容行业。生活美容门槛相对较低，行业竞争激烈。随着生活美容进入2.0时代，低端业态将逐渐被专业化取代，美容院发展必须有新的突破!

生活美容行业一般都是连锁经营，通过直营或者加盟模式创建连锁经营品牌，提供标准化产品、服务以及标准化的员工培训，各个连锁品牌通过统一的营销模式、销售话术拓客以及推广产品和服务。虽然门店加入连锁经营品牌，但在部分门店采用独立经营的方式。连锁化经营模式可以适当简化门店的经营方式，在产品供应、员工培训、营销模式、销售话术、门店管理等方面取得连锁品牌主题的支持，从而获得市场竞争优势。

一般门店的目标客户以女性为主，各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品，其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌，可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主，是一种典型的”坐商”，主要覆盖门店周边3公里范围内的人群，一般以常住人口为主，有些门店也会开在商业中心，以白领为目标客户。

中国短视频行业爆火，个人美容、保养概念广泛传播，中国人民自身美容理念得以完善;随着生活水平提升，中国人民更加注重进行个人日常美容;中国电商平台的发展方便了中国人民对美容产品的购入。至2021年，中国化妆品零售总额达4026亿元，护肤品市场规模经估算也达1751亿元，自2015年的复合增速分别为10.13%、9.54%。其他家用美容产品，如各种家用美容仪等，市场销售情况近年来也直线上升。中国家用美容产品相关行业蓬勃发展，护肤品、化妆品行业逐渐占据生活美容行业更多市场份额。

根据美团平台数据显示，按照城市的层级来看，一线城市美业店星，级整体高于新一线城市，新一线城市美业店星级整体高于二线城市。一线城市4星及以上美业商户的占比达到61%，其中北京、上海、深圳、广州4星及以上美业商户的占比分别为67%、67%、55%、54%。新一线城市4星及以上美业商户的占比为50%，其中天津、南京、青岛4星及以上美业商户的占比分别达到69%、65%、58%。二线城市4星及以上美业商户的占比为35%，其中厦门、宁波、哈尔滨4星及以上美业商户的占比分别为61%、54%、48%。

过去一年中，我们看到一个逆势增长的品类是‘头疗’，它与养发、植发等都相关，主要是为了让头皮更加健康。”据美团丽人业务市场负责人陈艳琦介绍，随着消费者对头皮养护关注度的提升，头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现，以头部SPA按摩为代表的创新服务搜索热度年同比增长143%。

业内人士看来，新冠疫情给美业市场带来的巨大挑战，不仅包括了商户无法开业而导致的经营亏损，更需要留意的变化是“消费者的不确定性”。“消费者到店之前，他们在线浏览选择的周期会更长，做出的消费决策也更加理性和谨慎。”为此，中国美业市场的进阶发展亟需通过标准化建设，助力行业进入数字化和连锁化经营的快车道，加速迈向高质量发展。

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

随着时代发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，中国美容行业得到长足发展。2021年，中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右，自2015年来，其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点，达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右，复合增速达8.89%，比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

这一时期的主要特点是:部分生活美容技术逐渐成熟，如皮肤管理、纹绣、美甲技术的解决，生活美容技术的科技含量明显增强，技术效能项目占绝对优势;同时，从业人员的素质、经营管理的水平、消费者的消费观念等方面也有了长足的进步。

生活美容行业市场前景分析

数字经营的“复利”效应，正在成为美业商家的核心竞争力。十年激荡，美丽田园、美联社、丝域养发、克丽缇娜、安娜美甲等5000多个美业品牌，和美团携手探索美业数字化转型的变革之路，并带动越来越多新兴美业品牌在美团成长起来。

美团方面指出，数字化是美业进阶发展的关键路径，也是解决行业痛点的重要举措。美团正通过系列标准化举措，助力美业进入数字化和连锁化经营的快车道，推动行业迈向高质量发展。

美容行业指涉及美容、美发、美甲、美容整形、美容美体、化妆品、SPA等相关领域的服务和产品提供商、厂商和经营者所组成的产业链。该行业旨在满足消费者对美丽和健康的需求，提供个性化和专业的服务和产品，促进个人形象的提升，提高生活品质和幸福感。该行业具有广泛的市场需求和潜力，是一个快速发展和不断创新的行业。

美容行业是一个庞大的市场，包括化妆品、护肤品、美容仪器、美容手术等多个子行业。随着人们的生活水平提高和对自身外貌的重视程度不断增加，美容行业的市场需求不断扩大。目前，美容行业的市场规模已经达到上万亿的规模，其中化妆品、护肤品和美容仪器是市场的主要组成部分。由于人们对美容和健康的需求日益增加，美容行业市场将会持续增长。

未来，欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》。

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